无论是科技公司或是汽车制造商都积极投身于自动驾驶汽车(Self-Driving Cars)之中。根据美国高德纳咨询公司(Gartner)刚发布的年度《Hype Cycle for Emerging Technologies》(新兴技术发展周期)报告显示，自动驾驶汽车已经达到技术炒作周期的巅峰，在5至10年的时间内，就能被市场广泛接受，在那时几乎所有主要的汽车制造商都已开始测试自动驾驶汽车。
高德纳对技术炒作周期的定义是：某种新兴技术的发展趋势与市场接受的程度，亦即该科技产品的生命周期。在达到技术炒作周期的高峰之后，这项新技术便进入了失落阶段(Disillusionment Stage)，也就是进入无法满足消费者原始崇高的期望点。随后，该技术渐渐实践承诺，并取得更广泛使用，并整合其它技术。
谷歌正在测试中的自动驾驶汽车
根据美国《商业内幕》(Business Insider)预计，自动驾驶汽车在2020年将占到所有新车总出货量的3%，而之后的出货量将年年攀升。消费者对首批在市场上的自动驾驶汽车的反应相当重要，也有待观察。但假如消费者对第一批自动驾驶汽车持怀疑态度、或不愿意接受，那自动驾驶汽车在市场上要推广开来将变得十分缓慢。
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