市场咨询机构GfK数据显示，2015年第一季度国产手机线上渠道销量为1900万部，环比下降了22.6%，但线下渠道依然保持了增长。GfK对2010至2015年线上和线下渠道进行对比，结果显示线上渠道爆发期可能已经结束。
回归线下渠道
华为、vivo和OPPO应该是2015年令其他国产手机厂商羡慕的品牌，有数据显示，2015年国产手机品牌利润最高的是华为、vivo、OPPO三家企业，其中vivo、OPPO依靠获利丰厚的线下渠道以及在卫视综艺热门节目砸入重金，取得了利润和品牌的双增长。
线下渠道的各种优势是线上渠道暂时难以企及，这种优势在县乡一级市场获得了放大。
目标市场集中在一二线市场之外的vivo去手机出货量超过4000万台，同比增加66.7%，而vivo线上渠道占比仅为5%。
去年，华为智能手机出全球货量超过一亿部，利润增长率更是高达49%，而其中很大一部分得益于线下渠道的拓展。成都龙翔通讯董事长刘成对腾讯科技表示：“今年一月开始，华为的产品在我们这里销售量冲破了9000台，占总量的近17%，这里还不包括荣耀品牌。最近Mate 8还有缺货的现象。”
华为消费者BG CEO余承东之前曾表示，2016年的重点是要把华为专卖店覆盖到至少1000个县，投资金额达到亿元级别。
在三线城市耕耘多年的邯郸爱力通信总经理张涛伟对腾讯科技表示，“线下渠道市场还是很大，特别是乡镇市场。而且线下靠中高端的产品拉动可以影响到一些中低端的产品，如果把乡镇市场机会再抓住，对渠道产品销量的提升会有更大的帮助。”
对渠道砸下重金的还有魅族。魅族目前的专卖店已经有2000家，各类的销售网点有5万多个。
互联网手机开创者小米也开始试水线下。小米称今年将继续加大在线下布局力度，首先现将小米之家的服务店升级为零售店。
对于手机厂商重新争抢线下渠道，赛诺副总裁孙琦对腾讯科技表示，专业化、便利化是手机渠道未来的趋势。从大的方向来看，智能手机未来增量市场主要集中在三线城市以下，但是多数国代、省代由于资源有限，很难下沉。所以专卖店、卖场将成为线下渠道最快的零售业态。
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