自带精英气质的罗振宇和拥有大量轻度用户的papi酱为何会走到一起?回忆罗振宇的跨年演讲及近期言论,或许可以找到端倪。
在谈及自己为什么看好IP时,罗振宇说,人类到现在,所有的交易入口有流量、价格、人格。所谓的流量就是东西放在你面前,你可以看得着;当流量不是问题的时候,性价比成为交易入口,谁的东西便宜就买谁的,目前的互联网商业入口仍在谈流量和性价比。而人格正在打开新的交易入口,一个清晰完整的人格应该能成为整合营销的入口。
“2016年很多人判断中产阶层在崛起,中国经济在面对一次消费升级。什么是消费升级?……是分别心,分别心是人非常坚固的存在。拥有某种稀缺性,就可以诠释他的风格风尚,唯有IP可以做到。”他认为,知识将成为第四代交易入口,而个人化品牌魅力是关键。
▲papi酱与罗胖合影
那么,papi酱是否有可能成为罗振宇口中的第三代甚至是第四代交易入口,两代“网红”走在一起之后,或许这也将成为罗振宇为papi酱打造的路线图。罗辑思维垂直变现的能力是否能在papi酱身上得到复制和拓展,二者能否实现人群和变现方式的互补,甚至摸索出一套完整的变现方法论值得期待。
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