最重要的是我们现在还有很多包括生态链在内的产品,线下看到后的效果是很不一样的,比如小米电视和净水器,它们在线下展示后的销售非常好,大家能够体验到还是不一样的。手机的情况也在发生变化,对于外观、材质和手感等要求都越来越高,实际看到还是能激发大家购买的欲望的。所以这种体验式的购物还是很重要的。
另外,做了小米之家以后,也颠覆了我们队线下零售的理解,以前觉得零售店成本很高,但是做完这两家之后,发现因为是自营的,所以各个方面都可以在公司内完成优化,装修设计等都是我们自己来,所以就算是小米这么低的利润空间,还是有机会盈利的,但我们的目标还是不亏就行。
张剑慧:当代商城开业六个月了,到现在为止,从第一个月勉强能打平,第二个月开始少有盈余,到现在这个店是不亏钱的,这对我们来说是一个最大的胜利。但如果要定销售额之类的目标化,那实际上销售额是我们可控的,因为小米的新品很抢手,我们放得多,销售额肯定高,所以现在销售额还挺可观的,但因为涉及到公司的销售机密,所以还不能公布。
新浪科技:刚才谈到体验型消费,那具体不同品类的占比各是多少?
林斌:手机占到了6成,配件大概占到了3成,然后还有智能家居和小米电视。而且小米电视卖得很好,展示区也不大,但是最大尺寸的体验转换率很高。
新浪科技:那原先小米之家承担的维修服务怎么办?
张剑慧:我们原来售后体系中的服务渠道通常是这样安排的,有30小米之家和500多家服务网点。今年我们改组之后,会把专业的售后维修块转移给我们的服务渠道。
然后服务渠道还要再重组,怎么重组呢?在原来的500个售后网点里面,选出150家门店,服务水平、质量和稳定性都很高,改成综合性的小米之家。剩下的350家继续服务下沉,做好4到6线铺设。所以这样的话,小米之家做好零售体系,专业服务团队做好服务体验。
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