今年奥运会期间，央视也在旗下CNTV网站上推出网络奥运直播。对此，龚华表示：“网络对电视的冲击主要反应在广告上面，今年中央台把欧洲杯、奥运会直播都握在手中，没有分销给别家，就是因为在广告方面特别注意保护自己独家的利益。” 他还表示，目前网络直播的质量肯定还是无法和电视比。“这也是为什么像PPTV、乐视这样的企业一直在推广自己的电视机。”
“NBC对网络广告商的要价比电视要高出50%，因为网络的用户更加年轻，是广告商希望触及到的千禧一代群体。”Lazarus表示，“但是我们两个平台的广告都卖得非常好。”NBC方面透露，伦敦奥运会的收入约为1.2亿美金，今年里约奥运会卖出去的广告翻了十倍，超过12亿美金，因此利润也将比四年前高很多。
广告买主Amplify US首席本土投资官Andy Donchin表示：“奥运会的效应还是巨大的，虽然观众的质量可能没有过去高了，但是在这样一个碎片化的媒体时代，奥运的收视人群数量总体还是非常可观的。我们会继续买广告，以触及更多的人群。”
但是由于电视收视率的下滑，NBC不得不送一些免费的广告时间给广告商，以弥补用户开机时间的不足。NBC承诺的收视率是2100万美国家庭的平均开机率，不过截至上周，知情人士数据称，开机率仅为1820万。广告公司Deep Focus创始人Ian Schafer表示：“NBC还有两年时间来找出经济学规律。”韩国平昌冬季奥运会将于两年后举行。
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