苹果一直以来都是一家崇尚“保密文化”的科技企业，因此该公司所有产品在正式推出市场之前都仅仅以“代号”的形式存在。举例来说，苹果正在研发的电动车项目代号为“泰坦(Titan)”,目前苹果内部有数百位员工参与了这一项目，其中包括从汽车行业挖来的诸多资深人士，比如曾经在福特担任高管的苹果iPod和iPhone设计师、苹果产品设计副总裁史蒂夫-扎德斯基(Steve Zadesky)以及前梅赛德斯-奔驰硅谷中心总裁兼首席执行官约翰-荣格维斯（Johann Jungwirth）等人。下面就让我们简单回顾一下苹果历史上最经典的九大产品项目代号：
在2004年晚些时候，当时的人们根本还没有听说过iPhone的存在，但苹果内部的一小部分工程师已经因为一个神秘项目的成立而被召集在了一起。
当时的这一绝密项目代号为“Purple”，苹果高管科特-福斯特尔(Scott Forstall)则负责苹果大楼整一层的项目团队，并给自己的办公室也取了个名字“Purple Dorm”。福斯特尔曾表示：“人们似乎一直都是在办公室里，晚上也在、周末也在。我在Purple Dorm的前门贴了一个指示牌，并写着‘拳击俱乐部’，因为拳击俱乐部的第一条规定就是不准谈论拳击俱乐部，就像电影里演的一样。因此Purple项目的第一条规定就是你不能在这个门外谈论这个项目”。
1998年问世的第一代iMac G3仅仅拥有一色可选，但随后苹果就为该产品推出了五种配色供消费者选购，另外四种颜色分别是蓝莓、葡萄、草莓和橘子。
苹果内部曾将这一代的五色iMac的项目称为“Life Savers”（一种在硅谷非常流行的糖果）。在1999年的时候，乔布斯还曾经开玩笑说：“我希望消费者能收集完整的五种颜色”。
1994 年，苹果推出了Power Macintosh 7100，他们曾幻想这款产品能够为他们带来数十亿美元的收入。
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