瘦身,当网红,嫁思聪——是软妹纸们2016年的三个愿望。2016年网红经济爆火的背后酝酿着不可逆转的商业变革,如果你跟不上这个时代,你就会被这个时代无情的抛弃。
怎么当网红,归根到底有两大问题:问题一:到底什么是网红经济;问题二:我是个普通人,我没有高颜值,我如何在其中赚到钱?以下笔者一一来解答:
网红经济到底是什么?
网红经济等于淘女郎经济嘛?有朋友这么问。不是!你们看到的目前淘宝上去年爆火的淘宝店主,如王思聪女朋友雪梨,张大奕,林珊珊等的确是创造了销售的神话,一次上新动辄千万销售额。但实际上,淘女郎经济只是网红经济的一个部分。
淘女郎经济,其实利用淘女郎的颜值(很多都是整容出来的锥子脸加上PS加上炒作)来进行直接的粉丝变现,都是马云爸爸淘宝直通车卖的贵的后果啦,淘女郎自带粉丝让营销成本大幅降低。
但在经济更发达的美国情况相反,极少有网络红人直接进行粉丝变现,更多是通过代言品牌间接变现。还是拿越南裔美籍的Michelle Pan举例,她出名后代言了兰蔻,去年年收入300万美金。
而美国网红排行榜中年收入第一的PewDiepie,去年收入1200万美元,在Youtube上有4000万订阅用户。他的视频主要是游戏实况,有些像中国的游戏主播。但他就牛了,他能把一款没落将死的游戏推火,谁让人家粉丝多呢?
但在中国,用网红进行品牌代言才刚刚开始。微信一些大号如ayawawa,石榴婆报告,深夜发媸,胡辛束等已经完全被品牌盯上轮番广告;除了一些文案植入外,有些账号直接在第二条冠以推广,但粉丝对推广内容反而读的津津乐道。
中国因为有大淘宝依旧存在的大量屌丝和购买力较低的学生人群,所以未来粉丝直接变现和间接变现将平行存在。
除了淘女郎外,靠微信优酷等其他平台红的红人也不少,比如爱吐槽的王尼玛,写鸡汤文的咪蒙和把段子写的出神入化的深夜发媸徐老师等等。
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