然而国产IH电磁加热电饭煲却迟迟未出现,导致这种结果的原因在于两个方面:
首先,中国消费能力差。2014年中国电饭煲的平均售价为275元,而日本电饭煲的平均售价为1600元。中国的消费者消费能力一直偏低,导致高端电饭煲需求量较小,因此国产品牌没有生产此类产品的动力。
这也导致了在技术上的完全落后。据美的的新闻报道,这家销售电饭煲最多的中国公司,2013年才在国内申请了11项IH电磁加热专利,而其他企业在该技术上的专利更是空白。
其次,缺乏竞争。美的、苏泊尔、九阳等小家电企业几乎垄断了电饭煲市场,日韩品牌则居于市场高位,服务高端用户,导致整体市场格局变化不大。而且随着中国消费水平提高,电饭煲家家必备,功能型电饭煲供不应求,这也导致企业没有研发新技术的原动力。
自从2014年,大量中国消费者去日本、韩国抢购电饭煲,这不仅刺激了国内企业,同时媒体的不断宣传、报道,也对IH电磁加热电饭煲起到了很好的推广作用。于是,这些国产品牌,比如,美的、九阳、苏泊尔等纷纷开始行动起来,生产IH电磁加热电饭煲。
国产品牌利用低价优势,迅速抢占了大部分市场份额。这与彩电、空调、冰箱等家电市场的发展路径,都十分类似,外国企业研发出新技术后,中国企业开始学习、借用,然后利用成本优势一举领先国外。
小米、格力的HI电磁加热电饭煲估计快上市了
毋庸置疑,IH电饭煲的平均售价还会随竞争加剧而不断下降,从而实现平民消费,替代普通加热型电饭煲。这也是中国电饭煲市场的一次供给侧改革和消费升级,随着技术升级,会淘汰掉一批小型企业,解决产能过剩问题。
综上分析,雷军、董明珠不约而同的谈“电饭煲”其目的是为了说明中国消费升级的需求是存在的,同时他们也在通过媒体误导中国消费者,认为中国市场还无IH电磁加热电饭煲,其实早已在普及之中。
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