推广红包的费用也是一笔不小的数字。一位参与过央视春晚红包项目的内部人士对界面新闻记者说,去年春节腾讯花了5000万左右获得了红包项目的冠名,而在当时,腾讯本来预估单个用户绑卡成本是100元左右,而去年红包冠名却让腾讯成功用低成本换取了大量用户。
借助红包产品,腾讯支付业务的翻身仗只用了不到两年时间。如今腾讯的支付产品份额跟支付宝的差距正在逐步缩小。截至去年11月披露的数据,腾讯移动支付(微信支付+QQ钱包)的绑卡用户数已经超过了2亿。
但上述人士提到,今年央视冠名的费用已经从5000万提升到了2.69亿元。腾讯最终以几千万元的差价,落败于此次竞标,劲敌阿里巴巴显然不会继续放任腾讯的突袭。
按照腾讯如今的营收状况,即使红包交易和绑卡用户在短时间内暴增,金融业务也暂未形成规模。2015年上半年,网络游戏业务仍旧占据腾讯总营收458亿元人民币的57.35%;其次是社交网络收入,占比23.5%。从这个角度上来说,支撑腾讯接近2000亿美元市值的依旧是游戏和社交。
“不管QQ还是微信,都算是社交,支付和社交原本是两件事,红包让它们变成了一件事。”陈起儒说,腾讯互联网从来就是用免费撬动市场,然后用增值服务盈利。
按照他的说法,腾讯希望用红包培养用户商业支付的习惯,这个链条培养成熟了,业务模式希望能够在话费、彩票,包括互联网金融、还有各种其他的方向上,腾讯可以有一些盈利的空间。
野心已经隐约可见。截至2015年4月,“微信城市服务”就已陆续上线广州、深圳、佛山、武汉及上海5个城市,服务用户超过1100万人次。这其中也用微信支付连接了医院挂号、违章办理、路边停车、零售商等支付业务。
理财通对微信红包背后沉淀的巨额资金也是虎视眈眈。从1月20日,腾讯理财通正式登陆微信“红包”界面,用户拆开微信红包时,可以用红包金额申购理财通货币基金;而就在刚刚过去的1月26日,微信意外地提前发起了朋友圈发红包看照片、摇一摇红包的活动,腾讯理财通显著出现在这些大型活动界面。
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